报告:直播电商成为中国电商和视频行业新的赛道

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网红直播售卖特色农产品。(资料图) 郭佳 摄

《新电商研究报告》(下称《报告》)9日在吉林长春发布。《报告》显示,中国电子商务进入规模快速增长的发展期,直播电商已经成为中国电商和视频行业新的赛道。

当天,首届中国新电商大会在长春召开,期间发布的《报告》首次定义了“新电商”概念。“新电商”是指,随着新一代信息技术发展,以用户为中心,对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构,产生的电商新形态新模式,主要形式包括直播电商、社区电商、社交电商等。

中国国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙解读《报告》时说,与传统电商相比,新电商主要呈现三大特征,即从功能型消费向体验式消费转变,从以产品为中心到以用户为中心,从单一场景到多场景融合。

《报告》指出,目前,中国电子商务进入规模快速增长的发展期。自2013年以来,中国电子商务零售额已连续八年稳居全球第一,2019、2020年连续两年保持在美国的3倍左右。直播电商成为电商和视频行业新的赛道。截至今年6月,电商直播用户规模达3.84亿,占网络直播用户的60.19%。

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《报告》指出,从web1.0时代基于网络浏览器的门户网站、企业黄页到web2.0时代基于交互式技术的零售电商、社交平台、内容平台等兴起,再到web3.0时代的移动APP、直播电商、数字化供应链服务等,技术创新和产业化应用推动电子商务从信息资讯服务、交易撮合服务向个性化、集成化服务不断演进。

《报告》指出,新电商的发展,遵循“平台支撑+供应链升级+资本助力”的内外生驱动发展路径,以平台“去中间化”颠覆传统经济流通方式,以消费需求牵引供应链升级,以资本助力平台创新发展,促进要素融通、赋能中小企业转型、构建产业服务生态。

《报告》认为,在消费规模不断扩大、消费方式不断升级的浪潮中,直播电商、社交电商、跨境电商等新业态新模式顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。

“从商业模式来看,传统电商时代是自主搜索,而新电商时代则是智能或网红主播推荐,已经由传统的信息、交易撮合转身个性化、综合化的服务延伸。”何小龙说,通过大数据、人工智能、物联网等新兴技术,新电商实现“人”“货”“场”的数字化闭环。

对于新电商的发展,《报告》建议,加速技术创新和模式创新,培育区域新电商产业集群,强化新电商政策体系引导,加强平台合规建设与指引,完善新电商配套法律法规体系,优化新电商监管举措,构建对新电商运行监测体系等。

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